如何用设计塑造产品性格

品牌 | 骏德茶业®️
品类 | 正山小种
事项 | 产品包装设计

《前言》

中国茶
一条串联精神与物质生活的纽带
融汇视、触、嗅、品、意
之五感文化
以可触可感的温度生根国人生活
是东方【自然造物】的美学想象
映照东方哲学生活的圆融自适

《自然造物，天然成诗》

宋《梦梁录》中有言
盖人家不可缺者，柴米油盐酱醋茶
茶作为国饮
上至名门下至平民
以包罗万象的山水意志
刻画千年辞赋
山谷丛林，餐风饮露，地孕天养
片叶中，芥纳须弥
蕴【自然】之理性
赏【素工】之朴雅
并存沉静与热烈
或纵横肆意，或内敛俊美
杯水间，款款到来的尽是东方意趣

茶作为自然的产物
扎根山头水尾，刻画美好
书写沉默温婉的岁月痕迹
精简嘹亮的田园短歌在每泡茶里
毫无保留的重章叠韵
在这天然的朦胧记忆里
揭开世情万千的山水篇章
呈现【自然造物】下疗愈和安稳的原始滋味
这亦是茶人与自然之间相互解读的圆舞曲

我们邀请大家共同鉴赏中国茶的魅力
用设计表达对传统文化的赞美
以当代视角
透过世代相传的经典工艺
重构中国茶

窗外横山入画
门前流水堪听
窗，在西方就是窗户
是光线和空气的释放口
但对于中国人而言,是
青砖小瓦马头墙
回廊挂落花格窗
的风雅景致
我们以“窗”为表达
提取自然生态的花鸟画面
书写一幅中国茶的自然美

《最后》

包装是一切品牌价值的外化表现
是品牌性格释放的第一端口
充分理解并能够赋予品牌充足的情感表达
是包装设计的要点
一切行动看本质
情感关联下的价值认同
是一切品牌动作的终极目标
以视觉为始
洞悉产品，明确情绪，塑造性格
建立以终端体验为主的
多维视觉释放
最大限度完成品牌性格的塑造与传递
形成市场的高效沟通